国外著名互联网调查研究机构Media Metrix于2003年8月1日的调查报告显示每个月有超过3亿4千5百万的消费者在互联网上寻找产品或者服务，这一数字还在迅速的增加。另一国外著名的市场调查研究机构Forrester Research的研究结果显示超过80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找网站。互联网上的网站和资料浩如烟海，如何才能让您的网站以及您的产品和服务被找到呢？多数没有进行搜索引擎推广的网站都默默无闻被埋藏在搜索引擎的结果的最深处。根据Media Metrix和NPD2002年3月的调查显示：47%的消费者通过搜索引擎来查找产品信息；28%的消费者在搜索引擎中直接查找产品名称；9%的消费者通过搜索引擎查找名牌产品；5%的消费者通过搜索引擎查找公司名称；5%通过搜索引擎的购物频道查找产品。
与其他的网站推广方式相比，搜索引擎推广是为您的网站带来新的客户的最有效和最经济的手段。搜索引擎推广的投资回报率是也是最高的。通过搜索引擎竞价排名可以使您的网站的流量在短期内快速增加，从而使您的业务得以迅速扩展。通过搜索引擎优化排名，可以使您源源不断地获得新的客户而不需要付出额外的费用。好的搜索引擎排名不但可以使您获得6倍于条幅广告的客户，还可以为您在互联网上建立起良好的品牌效应。
搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过Crawler（或者Spider）程序来收集网页资料后，会根据复杂的算法（各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的）来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名。
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